手价格古茗打响春节营销开门红麻将胡了免费试玩左手营销右

　　热度还延续到了台下◁△◇☆○。在节目筹备间隙-★，春晚后台成了咖啡小站▲□▷▼，主持人尼格买提亲自上手◆☆，熟练现切水果★○-☆●，调制古茗咖啡◆▼=□，并热情地分发给工作人员○……。如他所说●◇△□■◁，●△○“鲜活=◆▲-■，也可以说是一种生命力的具象…=△•◁”▷◇◇○•○，一杯杯咖啡为新春注入活力-▼=▽■。

　　不难发现•▷▷，古茗的 CNY 营销构建了立体的传播布局▲◆•●•■，成为春节营销中的锚点▼▪▪◇。不只做线上内容向触达•◁★，也有真实的线验和落地的人文关怀◆▼=•，将CNY营销落到了实处…▪•◁◇。

　　从活动现场热闹非凡以及引发众多关注的成果来看◆◁■，古茗一定程度上乘势实现了品牌曝光与消费者的双向奔赴▼○■=，吃下节点返乡流量…•，开发了潜在消费人群◁▽▲◆◆。

　　一端是△◁=，古茗能够进一步拓展产品线○◆▽，提升品牌竞争力▼■◇▼，为消费者提供更多元化消费场景的选择■★-，如早餐时段-=•◆；另一端○◆，古茗还能在茶饮销售的淡季或者营业低峰期◇◁★，通过咖啡产品弥补营业额…●◆•。

　　具体而言★◁=◆•，古茗向约 97% 的门店提供 …△“两日一配•★●” 的冷链配送服务△●▲，这意味着门店能够更频繁地补充新鲜食材○…■▲，确保产品的新鲜度和品质○○□。与之形成对比的是△●，中国的现制茶饮店品牌通常是四日一配□▽△▼，且大多不提供冷链配送服务•○。

　　更值得关注的是◆▷=○◇，古茗凭借价格力脱颖而出•○，成功让咖啡价格重回 10 元以下★•，也让众多返乡青年无负担地品尝到古茗的第一杯现磨咖啡▼☆□…▲。

　　短片还将「大橘美式」单品和福禄运转主题包材融入送礼•○、聚餐场景▽=●，观众在感受新年欢乐氛围的同时□□-，通过赞助总台春晚节目高曝光度的平台◆••▷=，重点拓展咖啡品类▷▪◁◇●◇，不仅如此•■，背后是契合品牌在关键阶段的发展○◇、扩张需求▪◁，推广品牌发展的第二曲线◇•◇-，设备方面▪…☆☆▲，同样◆☆★，这一次全新升级在于添加了自研 HPP 柑橘汁▼-，

　　显然□○◆，6○★•□.6 元这一定价精准切中消费者心理▽◇○…★○。放眼整个茶饮咖啡行业▪◇-▪，能将一杯咖啡的尝鲜价压低至 6●▼▷.6 元的品牌寥寥无几●☆▪◇，并且●▪•△◇●，巧借 ▽-▼◁□“66 大顺-◁•▲•” 新年美好寓意•◇☆◇■★，契合春节期间消费者对吉祥○••、顺遂的期许-○▼-◇。

　　而价格优惠力度还不止于此▲-。1 月 28 日至 2 月 2 日▪◇◆●，古茗还推出猜口令赢 6▼=•.6 元券活动•●◁，消费者有机会以 6★★.6 元价格购买到《下一站 春晚》同款咖啡…=--▽红麻将胡了免费试玩左手营销右。

　　联名带来直观的反馈▼☆•◆◆，去年古茗与爆款动画《魔道祖师》◇•★•▼◆、人气小说《盗墓笔记》◆◁■、游戏类《恋与深空》的联名在微博线 月■▼-•…，古茗再度发力…◁●▪，推出与《永夜星河》的杭州限定联名活动△•-△。搭配了联名杯套●▼、双杯纸袋◇▪■、光栅卡◁=▪、变色烟花陶瓷杯等一系列包材与周边产品▽▲•…▼。

　　很少有人能想到•△☆，近两年热度颇高的新茶饮品牌古茗=☆▼•◇，成功打入了总台春晚这一全民性的舞台-•◆=•□，从专注年轻圈层的社交平台=◁☆□，一跃迈向国民化▲▽•、大众化的传播高地☆◁…▽。

　　节目中◇▪■▼◁，在◁•▷○“请为☆○‘像你这样的朋友▲◁=△▽’亲手做一杯新年特饮○△■★◁”游戏环节•◇★●■，0713 组合选用古茗IIAC金奖咖啡豆△○-◁☆、HPP 橘汁等新鲜原料▽▪，现场DIY 饮品制作秀□◇◇◆▪。

　　综合来看▪▲●◆-▽，古茗在不增加额外租金成本的前提下-▪▼，开辟新的咖啡品类☆◇○，实现了存量门店营收的提升和一站式的消费体验▼★■●=◆，在新赛道拓局●▷•◆，也是古茗打造•=“高质量万店□◇△▷”的深远布局-○★=。

　　出品快速且稳定☆▪=▷•，其中▲★▪•，古茗此番高举高打的营销传播▼●▽★，与春节这一营销节点完美契合△☆◇▷◆◁。招股书显示■▪◇◁▽！

　　早已超越了表面的热闹氛围△-•◇，过年串门也将奶茶▽◇、咖啡带火○○▽◇，古茗选用世界全自动商用咖啡机顶级品牌的明星机型●▼…☆▼◁。

　　为了更好地和广大网友打成一片▼▽★☆▽○，古茗春节期间也一直在下功夫●◁◆，通过新品○•-★-、IP•-•◁、周边★▪、活动四大路径◆…●……○，成功拉近与消费者的距离◁●。一是▽=◁▼，配合热点期推限定新品▼•△●◆◇，是茶饮品牌一贯的方式▽□▽☆□，古茗在新品上不断推陈出新○▽●■★•，仅在2024年前三季度★▷，就推出85款新品◇•◆=◇-。春节期间…▲★-△，古茗借助…△“橘▷■▼•●”与▷◁=○▽…“吉◆△”的谐音○◇▲，推出 □☆▼□△“大橘○▲◇◁▼△” 系列新品◆•△▲▷▲http://cnctk.com。1月11日-▷★△，「多维鲜活大橘」▷■◁☆■•、「爆汁粒粒大橘」-☆◁◇☆☆、「百香芒芒大橘」三款新品在全国范围内同步上新△==▼▼-，迅速吸引了众多消费者 ▪▪▷☆□○，新春大•△◆“橘■○•=▪”大利的美好寓意◁△，为消费者增添了一份鲜活祝福●■-◇•■。咖啡赛道古茗也在推新☆•。1 月 13 日•★☆▼■◆，古茗全国全新上线了融合了新鲜柑橘清爽口感的「大橘美式」▷▲…，还推出加 ■=★□=-“姜黄凤梨汁▽★●” 的隐藏喝法•△□◇，开启超级食物与健康养生新风尚-…■；1 月 23 日▼☆，古茗再度发力•■●▼，上线了「黑巧摩卡冰冰乐」等多款饮品☆•…，进一步丰富了古茗的咖啡产品线□★▪▷★。

　　成为过年的◁◆=▼○★“硬通货币▽★▽▷”-◆=。支撑古茗在咖啡市场扩张▲▷◇◆。但它能最大程度保留柑橘汁的新鲜口感与维生素等营养成分▼•…▷◇，值得一提的是=●=△★◁，是一套成熟且高效的供应链系统○●？

　　可以预见□=•◆，此次活动势必会引发众多消费者参与◇□○，迅速提升新品曝光度与品牌认知度▷□，实现用户拉新□○▼=、产品推广的目的●••■☆◇。

　　多数茶饮品牌出于成本考量很少使用▼◇▲◆，近年来古茗一直在稳步拓展咖啡业务…=△★◆•，事实上▷●△，从硬件层面保障了咖啡的高品质萃取 ■•。截止2024年9月30日☆▲，众多明星还向观众们送上了▪▲•◇△“金蛇舞动迎新岁●▷。

　　与此同时☆▼◇，古茗的行动还延伸到了高铁和机场☆▷。1月20日…■☆=▼-，在杭州萧山机场▼△◆□，工作人员热情地为返乡旅客派发爱心礼包•▼◇◁；1月22日▪◆，古茗又来到杭州东站▷◇◇-，为返乡旅客送上「大橘美式」◆▷▷◇◆▽，参与每个奔赴团圆的时刻●△●■▽▪。

　　◆◁○●“在杭州东站解锁同款氛围照片▷•◇▪”◆……“杭州这趟充满爱的地铁专列发车了□…▪◆”●○☆-▲“回家前最后第一波羊毛来自杭州机场…▪◇□”等话题纷纷登上热搜…△•…，引发广泛关注与讨论◆◇●◁，将品牌曝光周期不断拉长◁◇△▽▲，扩大品牌影响力◇★…。

　　台上=●，古茗身影随处可见▼•▲。古茗咖啡师还登台为歌手谭维维送上精心制作的特调◇-…-，古茗也成为节目中的 △▲▪■▷=“明星饮品◁▲△◇•”▪◁□▽。

　　四是●◁▪-…，想要在消费者心中得以留存★•▪◆■，丰富有趣的活动是承接关键☆□○●▪。古茗在春节期间策划了一系列活动◆▽•，举办小程序下单冲榜赢万元好礼▼=，还设置了福禄扭蛋机互动抽奖环节★□△▪△▷，在消费者的参与热情下•◁▪，有效增强了用户与品牌之间的互动黏性-■◇-。

　　而当下★••○●◇，新茶饮品牌纷纷进入接连冲击 IPO•□△▼◇□、推出新品牌的新阶段▽☆▽◁○。古茗为寻求营销破局●■▪●，率先登上重点CNY档节目△◁，吸引大众目光外●▪…▷，也挖掘出了脱颖而出的关键▽…○▼☆☆：在春节这一黄金节点▼△-，谁能先一步共情消费者…☆■，借线上线下融合把春节营销场景做深做透★●•，实现全域场景营销的高效联动▪◁，谁便能抢占先机▽-☆。

　　通过联通节日场景○▽▪…、节日情绪-★◁•、节日记忆◁□■，以新年返乡为切入点•◁…▼=，古茗将营销话题自然转化为热点讨论◇○□，也迅速接住☆▲◇▷◆“自来水●▷”带来的★▪•○◆“流量◇○□”◇▲▲☆…◁。

　　为契合CNY文化传统▪△■☆■，古茗推出暖暖福禄杯保温杯☆◁，与之配套的暖暖福禄杯纸袋●=•、杯身▪…▷•▪、杯套等相关物料也都融入了年味元素▼★◆☆=，同时□•=，CNY烟花玻璃杯▼◁-▷=•、「大橘美式」好运开橘陶瓷杯和杯盖△▲▼▽，也被网友称作▪◇▲◆…☆“漂亮鸡蛋★◆”们•◆■=▽，在▽△★=“一代人有一代人的鸡蛋要领…★”衍生话题下■■△○▽□，古茗身影频繁出现=…○•。

　　功能完备的供应链基地和覆盖广泛的高效冷链运输网络☆○◆◁★，实际上是极具前瞻性的战略布局◆★◆■。当下▽□▪，布局速度明显加快◇▪●…●▼，古茗万家门店的背后■◆○，且二线城市以下的乡镇区域门店占比高于40%●☆○•。

　　二是■▷☆◁，古茗一直以来都高度重视 IP 合作◆-，且尤为注重与联名对象展开深度且全方位的合作…△▷-◇◆，春节期间也不例外•◇-。

　　新茶饮品牌涉足咖啡-▲…，供应链方面的深厚积累便转化为得天独厚的优势◆◇▷▼…•。2024 年 12 月 15 日•□◇△◆，古茗在更新的招股书中○◁-，就强调了其 ▼○■▽★“业内最大规模的冷链仓储和物流能力○▼=●”▪◆。

　　如果说春节是一年一度的品牌营销大考△■○□▷，那TVC广告片便是一道必答题★★★□□…，而古茗的TVC也给出了…-“高分答卷▼●”◇☆◁…★★麻将胡了游戏专用椅。

　　消费者更加注重的是能够唤起内心欢乐与幸福感受的 ◆-☆•◆○“鲜活年味…■◆”▷…▲。现场贺岁环节•◆•□▷■，☆◁…“大橘美式☆=△●▪•”2024年就已上线△…•◆◁，极大地提高了门店的出杯效率••▲◁▲▪。小镇青年返乡▲=▼□◆★，全新上新的「大橘美式」就是古茗强大的冷链供应链能力的例证之一★☆◇▼△▲。还降低了运营成本▪•▲▼☆…，由于HPP 技术成本高于 NFC 技术◁-▪△■◇。

　　而《古茗鲜活中国年》是首支以Live形式呈现的TVC春节竖屏短片■▲■▽★。留存了 ■▽▼●“一代人有一代人的年货▷☆”▲△★★“奶茶人的年夜饭-▷…△”□○◆◇▪•“和拍照搭子的日常○--○□▽” 等多个与朋友▲△◁、亲人共度春节的 Live 片段◇▽；同时…◇，短片还记录了咖啡新品◆▽○▪◆、制作过程-◆▪、冷链配送▪▽◇★○▲、门店破万家等要素与信息★▽○▪…。

　　这一机型操作简单便捷■••，消费者对于 CNY 的期待•▷-▪，社交平台上□■△△•▲手价格古茗打响春节营销开门，在拓展咖啡业务时可实现资源共享△○★…□。这款咖啡机完全符合国际精品咖啡协会（SCA）的金杯萃取要求☆□…▲☆◇，古茗举杯敬此年◇▼▷”的新春祝福▼▼○☆●。古茗官方账号同步开启了春节返乡 Live photo 的有奖征集活动□▪◆○=，为消费者带来全新的口感体验-◆=？

　　显然-▪●◁◆，古茗在咖啡领域的动作▲▽□•○=，绝非偶然之举◆●▷●•，而是经过深思熟虑后的 =△“大举进军◆…•☆”▪●，旨在打造产品第二曲线▷-。

　　在=◆●“9☆■▪.9 元喝古茗鲜活咖啡=•▪◁”的 slogan下▪•▪▼， 1 月 20 日至 1 月 27 日◆▽△★••，古茗推出 9•□.9 元专区▪●▽，「大橘美式」…★、「焦糖丝绒拿铁」□◇、「功夫生椰拿铁」等单品纷纷包含其中-◁■•，社交媒体上也掀起了一波关于古茗平价咖啡的讨论热潮▪△。

　　据剁椒统计▼…◆○，2024年□◆，古茗与动漫•◇■▽▲▽、影视◁•☆…、游戏等流行文化IP进行了超10场联名合作☆▲◆=。

　　蛇年新春限定的会员礼盒同样吸睛▪▷★，内含冰箱贴□▷◁•、红包■•◁•▷、保温杯等多样礼物=◁☆★▽•，成功营造出新年的节日氛围▷•，评论区不少消费者表示△-●▼：=•“过年那氛围一下子就上来了▷…□。▲▲◇”

　　当下饮品市场▷▼，咖啡与茶饮的界限逐渐模糊●◁◆，已经不再是两个独立的市场☆▷●…▼▷，咖啡赛道不缺新玩家☆★◆□，古茗能在这一赛道高调营销◆••◆，背后是 -•…•●“好豆◆○☆□、好奶▽•◇▽☆▪、好机器=-▷■△” 稳固的品质三角支撑▪◆◇。在咖啡豆方面-▽，古茗品质把控和认定标准极高●…▷…。据了解★••○▪△，▼★○-…“古茗意式拼配咖啡豆=◁” 选自全球四大产区的阿拉比卡咖啡豆○◁，是团队反复打磨★□▼★▽、验证混拼比例和中深度烘焙曲线所得□…◆▲□，还荣获 IIAC 国际咖啡品鉴大赛金奖▼★。此外•□▼•，据负责人介绍…●◆，为保留咖啡新鲜香气◁=•-…◇，古茗坚持使用 2 个月内烘焙的咖啡豆…◆□…。古茗在奶源的选择上同样严苛▷△★○…△。一方面▷•☆-，古茗严选优质牧场的高品质牛乳=☆•△▼，另一方面▽☆，为确保牛乳的新鲜度和营养成分★□，采用全程冷链运输的方式◁▼，并在门店进行低温储存麻将胡了免费试玩▼◇★●，这些高品质牛乳的蛋白质含量最高可达 3■★.6g/100ml☆…◆▷•。

　　古茗早就开始了在下沉市场上的跑马圈地◁◇…-•，不仅大幅缩短了新品研发和门店布局的周期★…□☆，也对古茗留下了全新印象●▲□◇★。能够迅速响应市场需求▲◁★★，明显的趋势是…▪◁，实际上•★△=◇▽！

　　咖啡与茶饮品牌相互渗透◆……◇•□、拓展业务领域已成为行业发展的新趋势△•☆△▪▽，古茗坚持咖啡△●△、茶饮两手抓•●○，致力于拓宽消费群体•-▼▼◇☆。

　　事实上△•▲-●□，如今新茶饮市场竞争趋于白热化•▪，各品牌都在积极探索新路径-…◇。其中◁□，提升国民度的营销▼●▷●▽◆，成为品牌破局的关键◁☆☆◆▼。

　　鼓励消费者分享自己春节返乡途中的鲜活瞬间☆-。同时◆☆▷▽▽，古茗顺势推出了两支年味鲜明的 TVC◇□◆▼。愈发渴望在情感层面得到满足■★…=◆-。《 手捧福禄 十分好运》以一句亲切■▪-◁-○“新年好▽▷”三字开篇☆●？

　　提到春节◁○▷△★，必然离不开◆▪“返乡▼◆”和◇==▽△◇“团圆•▼▽□”这两个重要主题=◁，在这个特殊时期☆•■★▲▼，对不同人群需求的挖掘▪★▼…，以及各类场景的拓展▽●●，成为品牌重塑形象=▷-、加固用户关系的关键契机△○▪•。古茗洞察到这一点■☆，在今年春节营销中□▷◆▽★，巧妙找到了与消费者情感共鸣的切入点▲▪。交通枢纽是春节返乡大潮的关键节点◁…●=○▲，也是品牌与消费者建立情感连接的绝佳突破口☆=▽◆□。古茗和@新浪浙江 共同发起了 #让爱回家# 公益活动○▽▪△▲，1月21日■▽■◁◆，上线 号线 #让爱回家# 地铁专列▪★-●-，车厢内▷★●，专列不仅延续了 ▲★△●“让爱回家○◁” 的温馨主题◆▷◇，还新增了健康元素和古茗的「大橘美式」元素•◆★•△▲，拉近与乘客的距离●○-•◇。

　　放眼当下▷☆■▼-，古茗在春节这一重要的消费节点进行 CNY 营销▼□▷•●▽，推出一系列咖啡产品和营销活动□△◆◁，也是借此机会将高品质◇☆☆、鲜活饮品带给更多消费者的诚意之举●▲▼▲。返回搜狐★◇◁…=◁，查看更多

　　充满新年氛围■□-○；三线% 以上●○=▷●-，不难发现☆▷，提升品牌知名度与市场占有率◇▲▷。换句话说=•◁，布局咖啡机的门店数量从几百家迅速增长至几千家△▲★▽。

　　三五好友围坐一堂干杯●▷，在实际运营中△•=○■，但从去年下半年开始◇★，下沉市场极高的覆盖率••■▼☆，为了进一步增强与消费者的互动•☆，女大☆★▷、男大回村vlog中不乏出现古茗门店的身影▼▼■■▲。

　　当下麻将胡了免费试玩◇-□•，古茗的 CNY 营销仍在持续发力★▷◁◇=★。1 月 28 日…★=◇○●，古茗与潘虎设计实验室合作设计的新春包材即将限定上线△◇…-▷◆，据了解…★-▷•，这款包材采用摩尔纹设计-★▲■☆•，轻轻转动杯身□△…，蛇形图案便灵动游走■=▪△▲，不同于其他新茶饮的新春包材●=◇，更加高级●◁-△▪、立体▷★。

　　陆虎专门为苏醒制作的古茗版「大橘美式」◁☆-▼▪，是这个环节的最大亮点◁△。苏醒品尝完后△■◁=，直言体会到苦尽甘来▷▪◇…•、大吉大利的新年祝福=▪▪，而王铮亮在一旁解读▼○★▷“升咖▪…☆□◁”◆=△“割橘◁▪”打开的妙语连珠▷•◆=○，为这杯「大橘美式」赋予更多寓意◁☆…□▽•。